Konkurrentanalyse med AI: slik gjør du det på en ettermiddag

Du gir en AI navnene og nettsidene til konkurrentene dine, ber den søke på nettet, og får en ryddig sammenligning tilbake. En konkurrentanalyse med AI som før tok uker, tar nå en ettermiddag. Du sitter igjen med oversikt over prisene deres, tilbudene, hvordan de snakker til kundene, og hvor de er svake.

For et år siden klikket jeg meg fortsatt manuelt gjennom konkurrentenes nettsider, fane for fane, og noterte i et regneark. Nå analyserer jeg konkurrentene på en time, og oversikten er grundigere enn før. Det som overrasket meg mest, var hvor likt alle egentlig snakket. Her er hele metoden, steg for steg, så du kan gjøre det samme i dag.

Hva er konkurrentanalyse med AI?

Konkurrentanalyse med AI betyr at du bruker en språkmodell som Claude, ChatGPT eller Perplexity til å samle inn og sortere informasjon om konkurrentene dine. AI-en søker på nettet, leser nettsidene deres, henter ut priser og tilbud, og setter alt opp i en tabell du kan lese på minutter.

Forskjellen fra å gjøre det for hånd er at det går fortere, og at du får med mer. Du kan stille de samme spørsmålene om ti konkurrenter samtidig, og svaret blir like grundig for nummer ti som for nummer én. Det er der de fleste sparer mest tid.

Hvilke AI-verktøy bruker du til konkurrentanalyse?

Du trenger egentlig bare ett verktøy som kan søke på nettet for deg. Claude, ChatGPT, Perplexity og Gemini klarer alle dette i dag. Selv bruker jeg Claude, fordi den holder strukturen i lange analyser og lar deg koble til verktøyene du allerede bruker, men metoden funker i alle fire.

Det viktigste er at modellen søker på nettet der og da, ikke bare svarer fra det den lærte under trening. Da får du ferske priser og oppdaterte tilbud, ikke fjorårets tall.

Tre gratis kilder gjør analysen mye bedre:

• Nettsidene til konkurrentene. Lim inn lenkene, eller be AI-en finne dem selv.
• Annonsebiblioteket til Meta (Meta Ad Library). Der ligger alle annonsene konkurrentene kjører på Facebook og Instagram, helt åpent.
• Anmeldelser på Google og Trustpilot. Der står det rett ut hva kundene elsker og hva de klager på.

Vil du dra det lenger, kan du koble AI-en til dine egne tall, som annonsekontoen eller regnskapet, så den sammenligner deg direkte med konkurrentene. Det kalles connectors, og du trenger ikke være teknisk for å sette det opp. Til en vanlig konkurrentanalyse holder det uansett med nettsøk, som ligger innebygd.

Hvordan gjør du konkurrentanalysen på en ettermiddag?

Hele jobben tar tre til fire timer første gang. Du samler kildene, gir AI-en en tydelig oppgave, og ber den sette svaret i en tabell. Neste gang du vil oppdatere analysen, tar de samme spørsmålene ti minutter.

Slik gjør du det:

1. Lag en liste over fem til ti konkurrenter. Ta med de åpenbare, og et par mindre som du nesten glemmer. AI-en kan også foreslå navn hvis du ber den søke på bransjen din.
2. Bestem hva du vil vite. De fleste trenger svar på fem ting: hva de selger, hva det koster, hvilket løfte de gir, hvordan de skaffer kunder, og hva folk klager på. Skriv ned de fem punktene før du starter.
3. Gi AI-en oppgaven i én melding. Lim inn navnene og nettsidene, be den søke på nettet, og be om svar på de fem punktene for hver konkurrent. Be om alt i en tabell, med én konkurrent per rad. En enkel start kan være: "Søk på nettet og lag en tabell over disse fem konkurrentene. For hver av dem vil jeg vite hva de selger, hva det koster, hvilket løfte de gir på forsiden, hvordan de får inn kunder, og hva folk klager på i anmeldelser."
4. Be om annonsene deres. Pek AI-en mot annonsebiblioteket til Meta, eller lim inn skjermbilder av annonsene du ser. Spør hvilke vinkler de bruker oftest, og hvilke som har ligget lengst. Annonser som får stå lenge, pleier å tjene penger, så de er verdt å studere nøye.
5. Be om en oppsummering du kan handle på. Tre spørsmål holder. Hvor er alle like? Hvor er det et hull ingen dekker? Hva kan jeg gjøre annerledes innen en uke?

Det enkleste er å starte med en ferdig konkurrentanalyse-mal du bare fyller inn, så du slipper å finne på spørsmålene på nytt hver gang.

Hva finner AI-en som du ikke ser selv?

Det mest nyttige AI-en finner, er mønstrene du sitter for nær til å se selv. Når du legger ti konkurrenter ved siden av hverandre, dukker det opp ting du aldri la merke til da du så på én og én.

Tre funn kommer nesten alltid frem.

Det første er at alle sier det samme. Bransjer klumper seg gjerne rundt de samme ordene og de samme løftene. Når AI-en viser deg det svart på hvitt, ser du med en gang hvor du kan skille deg ut ved å si noe annet.

Det andre er prisene. Mange er usikre på om de ligger for høyt eller for lavt. En rask oversikt over hva ti konkurrenter faktisk tar betalt, gir deg svaret på et øyeblikk.

Det tredje er klagene. Anmeldelsene viser hva kundene er lei av hos konkurrentene. Det er ofte den raskeste veien til et tilbud folk vil ha, fordi du bare løser det de andre roter til.

Til sammen gir de tre funnene deg en kort liste over hva du kan endre med en gang, uten å gjette.

Hvor ofte bør du kjøre en konkurrentanalyse?

En grundig gjennomgang holder i rundt tre måneder for de fleste. Markeder flytter seg ikke så fort som vi liker å tro, og prisene og tilbudene til konkurrentene ligger gjerne stille i lange perioder.

Det finnes to unntak. Kjør en ny analyse rett før du lanserer en kampanje, så du vet hva folk allerede har sett. Og kjør en når du vurderer å endre prisen din, så du ser hvor du faktisk havner i forhold til de andre. Resten av tiden holder det å oppdatere tabellen på ti minutter når noe stikker seg ut.

Hvor mye kan du stole på det AI-en finner?

Du kan stole på retningen, men sjekk tallene. AI-en er rask og bred, men den kan lese feil pris eller blande sammen to tilbud. Bruk den til å få oversikten, og kontroller de tre eller fire tallene du faktisk skal ta en avgjørelse ut fra.

To enkle regler holder deg trygg. Be alltid AI-en oppgi hvor den fant hvert tall, så du kan klikke deg inn og sjekke selv. Og stol mer på det den henter fra en nettside i dag enn på det den husker fra før, siden priser og tilbud endrer seg hele tiden.

Vil du ha malen og de ferdige spørsmålene du kan lime rett inn i AI-en, ligger de klare i den gratis guide-pakken vår.

Tilbake til bloggen